Czy reklama typu pre-roll nadal ma sens?
W dzisiejszych czasach reklama odgrywa ogromną rolę w procesie komunikacji między firmami a konsumentami. Jednym z najpopularniejszych formatów reklamowych w internecie jest pre-roll, czyli krótka reklama, która wyświetla się przed rozpoczęciem odtwarzania treści wideo. Czy jednak reklama typu pre-roll nadal ma sens? Czy jest skuteczna w docieraniu do swojej grupy docelowej? Spróbujmy przyjrzeć się temu zagadnieniu i odpowiedzieć na te pytania.
- Krótki kontekst historyczny
Zanim przejdziemy do analizy współczesnej sytuacji reklamy pre-roll, warto zaznaczyć, że ten format pojawił się na rynku wraz z rozwojem platform wideo, takich jak YouTube czy Vimeo. Początkowo pre-roll wydawał się obiecującym narzędziem reklamowym, umożliwiającym przedstawienie przekazu reklamowego zaraz przed odtworzeniem klipu wideo. Niestety, przez lata reklama typu pre-roll stała się obiektem irytacji użytkowników i niekoniecznie przysparzała korzyści reklamodawcom.
- Efekt tzw. “zapalnika”
Jedną z głównych wad reklamy pre-roll jest jej niestwierdzone wpływanie na postrzeganie marki przez użytkowników. Badania pokazują, że większość internautów widząc pre-roll, klika przycisk “pomiń reklamę”, jeżeli tylko to możliwe. Jakie jest tego przyczyny? Wielu internautów uważa, że pre-roll jest uciążliwy i nieinteresujący. Reklama typu pre-roll staje się więc swoistym “zapalnikiem” dla internautów, którzy chcą jak najszybciej pozbyć się reklamy i przejść do treści, którą chcieli obejrzeć.
- Niski wskaźnik oglądalności
Kolejnym dowodem na to, że reklama typu pre-roll może być mało skuteczna, jest jej niski wskaźnik oglądalności. Wielu użytkowników internetu zwyczajnie nie ogląda pre-rolli, pomijając je w momencie gdy tylko jest to możliwe. Z badań wynika, że jedynie około 20% oglądanych reklam pre-roll jest oglądane w całości, co oznacza, że dla większości reklamodawców jest to strata czasu i zasobów.
- Skuteczność reklamy graficznej
W przeciwieństwie do pre-rolla, reklamy graficzne umieszczane na stronach internetowych cieszą się zdecydowanie większą popularnością i skutecznością. Doskonale to rozumieją reklamodawcy, którzy preferują bardziej subtelne i niewkraczające w przestrzeń użytkownika formy reklamy. Dodatkowym atutem reklam graficznych jest możliwość precyzyjnego docierania do grupy docelowej poprzez umieszczenie reklamy na stronach internetowych o określonej tematyce.
- Alternatywne formy reklamy
W obecnych czasach istnieje wiele innych form reklamy, które są znacznie bardziej skuteczne i mniej inwazyjne niż pre-roll. Jednym z przykładów jest reklama natywna, która wtapia się w treść strony internetowej i mniej rzuca się w oczy użytkownikowi. Innym popularnym formatem jest reklama sponsorowana, która zyskuje na znaczeniu wraz z rozwojem influencer marketingu i popularnością mediów społecznościowych.
Podsumowanie
Reklama typu pre-roll, mimo swojej popularności na początku, obecnie nie jest uważana za skuteczny format reklamowy. Wielu internautów ignoruje pre-rolli, uznając je za irytujące i nieatrakcyjne. Powodem tego jest m.in. wysoki wskaźnik przeskakiwania reklam oraz niski wskaźnik oglądalności. Reklamodawcy zaczynają poszukiwać innych form reklamy, które są bardziej subtelne i mniej inwazyjne, takie jak reklamy graficzne czy reklamy natywne. W obliczu tych faktów, można zastanawiać się, czy reklama typu pre-roll nadal ma sens i czy warto inwestować w ten format reklamowy. Przyszłość pokaże, w którym kierunku będzie podążać branża reklamowa, jednak na razie wskazuje się na rozwój alternatywnych form reklamy, umożliwiających bardziej precyzyjne targetowanie i większą efektywność reklamowego przekazu.
